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2019年全球奢侈品排行·这家品牌继续称霸

2019-08-29 15:28:13 体育108℃

  2019年全球奢侈品排行·这家品牌继续称霸 (图:法新社)(纽约29日电)全球奢侈品市场稳定成长,法国路易威登(LVMH)、美国雅诗兰黛(Estée Lauder)、瑞士历峰(Richemont)连续多年位居全球前3大奢侈品企业;去年首次公开财报的香奈儿(Chanel)跃升为第六名,并将去年位列第八名的拉夫劳伦(Ralph Lauren)挤出前10榜单。勤业众信联合会计师事务所今日发布《2019全球奢侈品力量调查报告》报告,截至去年6月30日前的财报分析,全球百大奢侈品企业总销售年成长率从去年的1%大幅进步至10.8%。随著行业环境迅速更迭,年收入10万至25万美元的新型态消费者“亨利族”(High-Earners-Not-Rich-Yet)正快速崛起并逐步扩大影响力,成为主宰奢侈品市场的消费主力。勤业众信消费产业负责人谢明忠指出,尽管中国、欧元区与美国等主要市场经济成长放缓,奢侈品市场的发展前景依然相当乐观。面对年收入10万至25万美元、可投资资产少于100万美元“亨利族”的兴起,谢明忠也表示,未来奢侈品牌能否成功,将取决于品牌如何有效地向精通科技的年轻族群行销,以及加强个人独有的消费者体验,奢侈品企业也开始重新检视永续、环保、社会道德等议题,以拉近品牌与消费者间的关系。勤业众信报告指出,位居百大排行榜上的前10名奢侈品牌的销售额接近总数的一半(48.2%);前10强企业的总成长率为14.2%,超过百大10.8%的成长率;前10大企业的综合净利润率也提高至11.6%。前3大奢侈品牌依旧由法国路易威登、美国雅诗兰黛和瑞士历峰包办,但受到汇率与存货管理冲击,瑞士历峰是唯一销货成长率低于双位数的前3大奢侈品牌。欧洲奢侈品企业的表现仍旧亮眼,意大利今年以拥有24个奢侈品企业,再次荣膺入榜企业数最多国家;法国则以18.7%的成长率,及23.5%的销售额占比居各国之冠。英国方面,归功于迈可·寇斯(Michael Kors)、博柏利(Burberry)及于2018年首度公开财报的香奈儿,以高于百大奢侈品企业4.4%的成绩,列为综合销售净利率最高的国家(14.2%)。此外,法国开云集团(Kering)凭藉古驰(Gucci)、圣罗兰(Yves Saint Laurent)及巴黎世家(Balenciaga)等强劲的实体销售表现,及超过70%快速的线上销售成长,以27.5%的成长率成为前10大奢侈品企业之冠,并挤下罗萨奥蒂卡(Luxottica)成为第四大奢侈品集团。至于净利率之冠,则为巴西Restoque Comércio e Confecções de Roupas S.A.,藉著2017年策略转型提升营运效率,带动旗下品牌获得双位数成长,以33.7%挤下连续进榜且仍维持高成长的加拿大鹅(Canada Goose, 16.3%)和潘朵拉(Pandora, 25.3%)。勤业众信表示,《2019全球奢侈品力量调查报告》榜单排名,是按全球奢侈品企业2017财务年度的销售表现(截至2018年6月30日止12个月内期间)。

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